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À Saint-Nazaire / Le Grand Café

“Égalité”
Minerva Cuevas


Commissariat : Sophie Legrandjacques, directrice

Des centaines de bouteilles d’eau envahissent Le Grand Café. C’est un peu comme si cet ancien café fondé par le père d’Aristide Briand (1862-1932), retrouvait son activité première le temps d’une exposition… à un détail près : Minerva Cuevas a détourné l’étiquette des bouteilles d’une eau minérale bien connue. Les couleurs, le graphisme et la mise en page fonctionnent à l’identique, mais le nom de la marque a disparu au profit d’un slogan qui pointe avec subtilité la question de l’eau potable dans le monde aujourd’hui. Une œuvre qui était à partager et à emporter.

L’artiste mexicaine Minerva Cuevas choisit de créer dès 1998 Mejor Vida Corporation (Entreprise pour une vie meilleure), une société non lucrative de “services microéconomiques”. Elle propose ainsi des services, se sert entre autres d’images ancrées dans l’inconscient collectif pour détourner des logotypes et des slogans. Ces propositions simples, adaptables au quotidien, au profit de valeurs égalitaires, ne sont possibles que dans le milieu artistique, espace de liberté et de débat qui semble pouvoir valider ces revendications et offrir une visibilité à la création. (Aurélie Voltz, extrait du catalogue de l’exposition “Hardcore”, Palais de Tokyo, 2003)

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